MA PASSION: LA COMMUNICATION

Depuis de nombreuses années j'évolue dans les différents secteurs qui constituent la communication: la publicité, le conseil en communication, le conseil technique et stratégique dans la création de supports.

LA PUBLICITE

Mes premiers pas dans les régies publicitaires de grands groupes: Ouest-France, groupe NRJ m'ont donnés le goût du conseil en communication auprès des professionnels. J'avais envie d'apporter des solutions adaptées aux besoins de mes interlocuteurs. Mais travailler en régie c'est souvent vendre un seul type de support!

A tout responsable d'une équipe commerciale rien n'est impossible pour valoriser son média tout en apportant des solutions aux demandes du client. Ainsi, la formule de package s'est imposée. Elle consiste à coller au plus prêt à une demande sur un événementiel (par exemple: portes ouvertes, anniversaire du magasin, Halloween, Fêtes des mères, ...) en montant une animation "clé en main" accompagnée d'une campagne publicitaire sur son média. C'est ainsi que j'ai recherché des partenariats avec différentes enseignes locales représentatives (agences de voyages, grands restaurants, club de loisirs, etc) qui m'ont permis d'offrir des prestations complètes aux annonceurs: animation + dotation + communication mass media.

L'AGENCE DE COMMUNICATION: AR'IMAGE

Cette expérience étant maîtrisée, que faire pour évoluer personnellement? Mon objectif professionnel se dirigea tout naturellement vers le l'activité d'une agence de communication. Elle me permit d'acquérir de nouvelles compétences: le conseil en marketing opérationnel, la création graphique, la connaissance de la chaîne graphique. Je  pouvais lier toutes mes acquis antérieurs à un nouveau métier: LE CONSEIL EN COMMUNICATION.

Prendre la direction de l'agence Ar'image m'apporta une nouvelle approche globale. Ecouter, synthétiser, réfléchir et créer. A partir de ce jour mon écoute fut plus active, mon oeil devint plus aiguisé à la créativité, ma vigilance sur la qualité de réalisation fut technique et, enfin, mon contrôle sur la rentabilité des dossiers intransigeant.

Quel plaisir de diriger une équipe et des partenaires spécialisés pour voir naître une identité visuelle, un nouveau support (plaquette, site internet, stand de salon, ...). Après avoir suivi l'évolution du dossier du premier brief avec le responsable du projet jusqu'à sa finalisation, une seule récompense: la satisfaction du client à travers des résultats probants.

Voici quelques exemples de réalisations représentatives faites au sein de cette agence:

• un stand de 300m² pour le salon de l'agriculture: concept visuel, continu pédagogique pour les visiteurs, fabrication du stand
• création de tous les supports de communication de Louisiane (2ème fabricant français de mobil home): plaquette produits, dépliant, PLV pour le réseau des revendeurs.
• réalisations de cinq rapports d'activité, une version française et une anglaise, pour la Société Nationale des Hydrocarbures du Cameroun.
• recherche et création de packaging carton pour une industrie de fabrication de crêpes: Crêperie Jarnoux.
• recherche et mise en ligne d'un site internet pour l'office départemental de HLM des Côtes d'Armor: Côtes d'Armor Habitat.

Bien sûr, j'ai eu la joie d'être à l'initiative de nombreux autres projets très variés et très enrichissants comme de nouvelles identités visuelles, le conseil en ligne éditoriale pour des magazines d'information, le montage et l'accompagnement sur des opérations d'incentive commerciale.

L'IMPRIMERIE

C'est un métier qui allie les compétences commerciales à celles de conseiller technique et stratégique. En effet, le monde de l'imprimerie a connu, et connaît encore, une grande modification dans les demandes. Lorsque qu'un industriel, un responsable de communication, une agence fait appel à un professionnel de l'impression il attend bien plus qu'un prix, il faut savoir l'accompagner dans son projet. L'orienter vers le bon papier, lui apporter des conseils dans le traitement des fichiers par rapport au support choisi.

Pour ma part, j'ai évolué au sein d'une imprimerie qui avait fait le choix d'imprimer des supports à forte valeur ajoutée. Ainsi, mon rôle n'était plus celui d'un simple preneur d'ordre. Je suis à l'écoute des besoins de mon interlocuteur, je l'aiguille vers des solutions techniques, je l'accompagne dans le développement d'un produit. En faisant cela, j'ai trouvé beaucoup de satisfaction dans mon quotidien. Partir de chez le client avec une problématique en tête et revenir quelques jours plus tard avec une réponse. Entre temps, il y avait eu une discussion avec le directeur technique, des maquettes pour le packaging.

Concernant l'emballage, le fournisseur est intimement lié à son client. Choix du carton par rapport à l'objectif clientèle, forme de boîtage (fond automatique, système de fermeture). Car le vrai prix est non seulement constitué de celui de l'imprimeur, mais il faut aussi tenir compte du coût de revient au bout de la chaîne de conditionnement. Seule une collaboration rapprochée donnera les meilleurs résultats et la satisfaction.